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成为史蒂夫乔布斯为何获苹果点赞

2019-03-06 20:07:17

虎嗅注:苹果联合创始人、前苹果CEO史蒂夫·乔布斯辞世后,由沃尔特·艾萨克森撰写的《史蒂夫·乔布斯》随后出版,伊萨克松曾担任《时代》杂志执行,也曾撰写过关于本杰明·富兰克林和亨利·基辛格的畅销书。他曾得到全面接触乔布斯的授权,并曾私人到访乔布斯孩提时代的住所。虽然乔布斯参与了本书的创作,但他并没有要求对内容的完全掌控,他甚至没有机会在上市前读到本书的全部内容。有人认为因为该书简直是在“黑”乔布斯,而库克也曾直言不讳地批评艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯》一书是对乔布斯的伤害。那么在史蒂夫逝世多年后,也该让另一本书展示不同的乔布斯了。本文转自威锋,虎嗅有少许删编。

艾萨克森撰写的《史蒂夫·乔布斯》被称为是的乔布斯官方传记,这是因为乔布斯亲自要求艾萨克森为他撰写,并提供了许多的资料,该书乔布斯描写成一个易怒、爱说谎、对身边人苛刻、自私的人。

乔布斯及其妻子给了艾萨克森很大的自由去撰写这本传记,并表示不需要事先审核书的内容。当艾萨克森问乔布斯为什么要留下这本传记,乔布斯说:

“我想让我的孩子们了解我。我并不总跟他们在一起,我想让他们知道为什么,也让他们理解我做过的事。”

然而,书中描述的乔布斯真的是他想让孩子们了解的一面吗?不应该是这样。一位父亲应该希望给孩子做一个积极的榜样。

不能接受艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯》的还有与乔布斯认识几十年的苹果高管们,包括库克、埃迪·库伊等。库克曾直言不讳地批评艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯》一书是对乔布斯的伤害:

“它完全没有捕捉到乔布斯的本质。如果乔布斯真的如书中描写的那样,

成为史蒂夫乔布斯为何获苹果点赞

我根本不想跟他一起工作。”

当《成为史蒂夫·乔布斯》出现时,那些不能认可《史蒂夫·乔布斯》的苹果高管亲自点赞,他们欣然接受该书作者的采访,提供了许多他们所知的乔布斯轶事。

《成为史蒂夫·乔布斯》的作者是《财富》杂志的两位科技里克和布兰特,他们在过去二十多年来对乔布斯进行过多次的采访。在他们眼中的乔布斯也有其正能量的一面,于是他们决定把这一面展示给世人。

:你们何时决定写一本关于史蒂夫·乔布斯的书?你们是否有过迟疑,毕竟沃尔特·艾萨克森已经推出了一本得到乔布斯亲自授权的传记了?

里克:布兰特和我在 2012 年初合作为Fast Company撰写一篇关于乔布斯的文章,合作到一半的时候,我们想,如果我们联手,我们可以出一本关于乔布斯的书了。我想,我们可以描述一个跟其他人描写的不一样的乔布斯。

:你们为什么觉得关于乔布斯的书籍还会有市场?你们打算怎样描述不同的乔布斯?

里克:基本上,外界关于乔布斯的书籍和报道中,极少写到他的改变。我感觉,外界模式化地将他写成一半天才一半混蛋,在他创立苹果的早期,他已给人们留下不好的印象,而且自从 1987 年之后,他的性格使他将媒体拒绝在外,所以这样的形象一直被传了很长时间。

布兰特:我认为史蒂夫是我见过的复杂的一个人。认识他二十多年,我看到他产生很大的改变,但是外界对他的改变报道得不多,或者没有完全准确地报道。我想,既然外界还在津津乐道于他的传记和电影,说明关于乔布斯的书籍还是有市场的。

:你们得到苹果高层的支持,他们一般是拒绝接受采访的。你们是如何做到的?苹果高层如此愿意合作是不是很让你们吃惊?

里克:2012年我们把书的出版权卖给皇冠出版集团,那时候我们也不知道苹果会不会同意让我们采访苹果的内部人士。我们在为Fast Company撰写文章的时候并没有获得苹果的配合。在Fast Company的文章发表后,我们询问苹果是否能配合我们撰写一本书,他们回答不行。我们此后又问了几次,直到一年半前,他们才答应提供配合。我认为可能他们觉得史蒂夫逝世那么多年了,也该让另一本书展示不同的乔布斯了。

:该书大部分是布兰特对史蒂夫二十多年的回忆。您与史蒂夫难忘的时刻是什么?对你意味着什么?

布兰特:我没办法选出“难忘的时刻”,因为每一个时刻都值得珍惜。特别的一次经历是,我带我的两个女儿去他家里观看刚刚剪辑好的《玩具总动员》。我也难以忘怀,2005年我在斯坦福医疗中心接受治疗期间,他两次来看望我。与他见面的次数越来越频繁,有时候并不是为了报道,这让我更容易看到他的魅力。你永远猜不到他会说什么。

:本书将史蒂夫·乔布斯分为“史蒂夫 1.0”,即创立NeXT时期的乔布斯;和“史蒂夫 2.0”,即NeXT之后的乔布斯。而您在书中说,外界关于“史蒂夫 1.0”的描述大行其道,忽略了“史蒂夫2.0”,为什么会这样呢?

布兰特:早期的史蒂夫更愿意接受采访。他总跟我说,他接受采访的原因是宣传某款产品或技术策略。当他看到自己的面孔出现在杂志封面时,他相当兴奋。他想利用名气来促进他的事业,因此,当他要展示某个非常酷的产品时,他就会对媒体开放一些,但总是张弛有致。

:书中引用了史蒂夫的话说苹果绝不会制造电视机,因为他本人不喜欢电视机。你真的相信吗?

布兰特:我相信那时候乔布斯说的是真心话。但我们也知道,如果市场改变或某项技术打开新的市场,乔布斯也愿意为此改变自己的观念。

:你们的书受到苹果高层的支持,有没有觉得很惊讶?埃迪·库伊还发推赞了这本书。

里克:据我们所知,蒂姆·库克并没有公开赞这本书。埃迪·库伊发推的确让我们很惊讶,毕竟苹果一向都不喜欢公开表达意见。

:在书的,你提到史蒂夫自己充当苹果的发言人,这是错误的做法。相比之下,蒂姆更开放苹果与世界的联系。这是不是说蒂姆比乔布斯更适合做CEO?

布兰特:我认为还是要视情况而定的。苹果没有塑造另一个乔布斯来充当他们的对外推销员,乔布斯有独特的天赋。我们的书也不是想特意揣摩史蒂夫逝世后苹果会怎样,我们的目的是试图去解释为什么他人生的阶段更有影响力。

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