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负责高端化不断推动冰箱市场竞争加重

发布时间:2020-08-03 20:17:37

“高端化”不断推动 冰箱市场竞争加剧

高端化 这个辞汇在冰箱行业已提出好几年,家电工业125计划建议中曾明确提出要进行冰箱行业产品结构调整,高端冰箱产品以其高雅的设计和先进的技术成为目前冰箱市场中引人瞩目的领域,这1领域也是利润率不断着落的冰箱行业的新希望。自2009年下半年开始,生产企业与经销渠道逐步加大了对高端冰箱的推行与配合力度。经过2010年的全速发展,到今年一季度,3门、4门及以上冰箱、对开门冰箱销售范围增长幅度较快。1月至6月,三门、多门及对开门等高端冰箱的增长延续了上一年的迅猛势头,零售额分别增长了33.03%、52.31%和18.89%。单门和普通双门冰箱销售范围出现下行态势,其中单门冰箱同比着落57.67%,而普通双门冰箱首次出现负增长,销售量同比下落4.54%。

不但仅是国外品牌以高端产品为重要市场,几乎目前所有主流本土品牌也都下大力气发力高端市场。海尔、美的等品牌均推出了高端子品牌,拨专人进行设计和运营,成果斐然。海尔自推出高端子品牌卡萨帝之后,在高端冰箱领域的收入不断走高。数据显示,2011年前4个月,海尔3门、多门、对开门冰箱的零售量和零售额份额均牢牢占据位。其双开门、三门及以上冰箱的比重超过60%,且高端冰箱全部应用自己独创的 无级变频 技术。

美的在去年年底一举推出凡帝罗法式冰箱、欧式豪门冰箱、对开门冰箱、欧式6F全能冰箱四大系列高端新品,由此完成了在高端冰箱上的全面布局。

海信科龙与惠而浦合资建成高端冰洗制造基地,今年将力争使高端产品的占比突破50%。另外,容声、新飞、美菱也纷纭推出高端系列冰箱。

作为高端冰箱产品主推市场的1二线城市,根据国美电器卖场销售统计结果显示,进入2011年,3门、多门冰箱等是消费者热衷于询问和偏向购买的冰箱产品,2011年前4月,国美三开门冰箱份额额占比提升了13%,多门冰箱销售额占比提升了3%;消费者在购买过程中,对产品在低碳、绿色、环保、节能、智能、大容量等方面的性能非常关注。

但是进入2011年以来,三四级市场高端冰箱销售量增长更加明显,2011年一季度,3、4级市场冰箱销量同比增长分别到达28.4%和44.07%,高出平均增长水平20和35.83个百分点。

三四级市场产品、品牌竞争加重

家电下乡和扩大内需政策在2011年延续推动有效的释放了三四级市场对冰箱产品的消费需求,这使得三四级市场成为冰箱企业保证销量的重要区域。三四级市场的高速发展得到了众多冰箱企业的重视,国内一线品牌海尔、美的加大三四我们专注于精品游戏的推广和运营级市场的开拓,冰箱产品结构性调解加速,并且制定了完善的企业发展策略,进行有针对性的产品投放。一些原以农村市场为主的企业,如日普、索伊、中意等也开始参与到城市市场的品牌竞争中,并获得了经销商和消费者的认可,同时也带动三四级市场消费者品牌意识的崛起。外资冰箱品牌包括西门子、三星、LG、松下在内的外资品牌均加大了对三四级城市市场的开辟力度,在屡次中国家电下乡巡展现场,都可以看到它们的身影。

在渠道方面,家电连锁店的扩大经营也成为冰箱在三四级市场销量增长的1大助推。

国美、苏宁在今年纷纭将自己的连锁店扩大至中国农村,加大在三四级市场的投入力度,促使这1市场品牌结构得到进一步优化,消费水平得到显着提升。

业内人士表示,受益于连锁渠道下沉和企业企业在三四级市场采取更加灵活的市场策略,一方面说明这1市场整体消费水平的提升,另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下,三四级城市销售渠道下沉工作已见到成效,缩短了新品在一级城市与三四级城市之间的销售时间差,对三四级城市快速更新产品起到了推动作用,这也预示着未来三四级市场的品牌竞争将更加剧烈。进一步巩固和发掘3、4级市场,已成为包括冰箱在内的所有家电行业的当务之急。有专家提醒,冰箱企业在农村市场的拓展到了调剂思路和方式的时候。

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