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家电下乡告终依靠补贴的小品牌或将消失

2018-11-06 09:30:35

家电下乡告终 依靠补贴的小品牌或将消失

“家电下乡”将于本月底在全国范围如期结束。根据商务部昨天公布的统计数据显示,截至上月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,照此计算,到本月底政策全面终结时,四年家电下乡销量突破3亿台已不成问题。

摘要:“家电下乡”将于本月底在全国范围如期结束。根据商务部昨天公布的统计数据显示,截至上月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,照此计算,到本月底政策全面终结时,四年家电下乡销量突破3亿台已不成问题。关键字:家电下乡,以旧换新,惠民政策,国美,苏宁

“家电下乡”将于本月底在全国范围如期结束。根据商务部昨天公布的统计数据显示,截至上月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,照此计算,到本月底政策全面终结时,四年家电下乡销量突破3亿台已不成问题。

家电下乡产品图

“家电下乡”四年销售7000多亿元

我国的家电下乡政策从2007年12月起开始在山东、河南、四川及青岛三省一市试点,另有14个省市于2008年12月开始实施,其余省市从2009年2月开始实施。根据此前管理层正式发布的信息,所有地区的政策执行期均为四年,不再延期。山东、河南、四川及青岛三省一市已于2011年底期满结束,另有14个省市于去年11月底到期,一批则将于本月底结束。商务部的统计数据显示,截至上个月,全国已累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元。

由于政策即将到期,很多地区再现抢搭政策末班车现象,致使近两个月家电下乡销售明显升温。其中上个月全国家电下乡产品销售498.6万台,实现销售额132.8亿元,同比增幅均接近三成。

据家电行业人士表示,家电下乡作为早开始实施的政策也普遍被认为是行之有效的。美的集团国内市场部总监王金亮就表示,这项政策不仅有效开发了农村家电消费的潜力,同时也一改家电企业过度盯住城市市场的状况,刺激厂家搭建农村渠道。“从这点看,所有在家电下乡过程中下工夫的企业现在都尝到了甜头儿。”

多数企业不赞成延续“家电下乡”

尽管如此,在采访中却了解到,多数家电企业并不赞成家电下乡政策继续延续。早在去年9月,工信部曾就这一政策是否延续召集过部分家电骨干企业进行座谈,但终多数厂家都对政策延期说“不”,担心中国家电行业患上“政策依赖症”。

至于家电下乡政策停止后会不会影响家电企业业绩的问题,多数大型家电企业表示“影响不大”。志高空调公共关系部部长黄通华向表示,家电企业此前已经经历了以旧换新等政策的终止,并没有给企业业绩带来直接影响,也不会改变行业的格局。而多家家电企业人士昨天也都向表示,家电下乡政策停止后,他们也会继续“自行下乡”向三、四级市场下沉销售重心。

据了解,根据此前的有关规定,即便家电下乡政策终止,未销售完的家电下乡产品今后仍可作为普通商品继续销售,只不过不得再粘贴专用标识,也不再享受补贴。昨天从有关家电厂家了解到,他们对于一些受市场欢迎的型号产品还将继续生产,同时也将继续开发一些适应农村市场的新产品。

国美、苏宁等长期盘踞在大城市的家电连锁也已经制定好了相关规划。国美上月就宣布今年将在国内二级市场新增200家门店。在解释这一计划时,国美引用的统计数据显示:去年全国8700亿元的家电市场规模中,5100亿元都来自二、三线市场。

专攻下乡的小品牌或将消失

不过据行业人士预计,随着家电下乡政策的结束,肯定有一批依靠补贴政策成长起来的专攻农村市场的小品牌会很快消失!这些所谓的“小品牌”,基本是随家电下乡政策出现而专靠补贴生存的品牌。

此外,查阅的数据显示,曾于2010年底推出的家电下乡中标产品中,仅洗衣机就有3248款产品,冰箱中标型号更是达3959款产品,这其中相当部分都是平时在市场上没见过的品牌,多出自江浙地区的中小型工厂。这些产品如果正常在市场上销售根本没有竞争力,但一旦中标家电下乡就可以与大品牌享受同样的补贴,靠价格低廉在农村市场销售。不过一旦补贴取消,他们单纯靠补贴卖低价的模式也就无法为继了。

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