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危机之下服装业分化加剧

2018-09-26 11:19:55

危机之下服装业分化加剧

金融危机愈演愈烈,以外贸为主的中国服装(3.93

危机之下服装业分化加剧

,-0.03,-0.76%)业感受到阵阵“寒流”。目前,2/3的服装企业处于亏损状态,全行业利润率从2007年的1.48%下降到2008年的0.1%。2008年上半年倒闭的6.7万家中小企业当中,有1万多家属于纺织服装行业,其中大部分为无牌、贴牌、定牌出口企业。

缺少原创品牌,一直是中国服装业的隐痛。

在整体业绩不佳的情况下,国内服装行业分化加剧。业内有60家纺织服装上市公司,品牌服饰企业快速增长。美邦服饰(27.00,-0.10,-0.37%)、七匹狼(12.39,0.11,0.90%)、报喜鸟(14.80,0.16,1.09%)等的平均营业收入增速达到70%,营业利润增速达到342%。

对此,中国社会科学院经济研究所研究员袁钢明表示,纺织服装产业必须实现升级,“企业要么走向高附加值阶段,增加投资,要么倒闭。”

“服装行业将迎来新一轮洗牌,‘剩’者为王。服装企业要化解危机,必须从打造自主品牌、进行营销创新入手。”在近日举行的中国服装行业时尚春秋高峰论坛上,知名服装战略营销专家、北京和谐春秋时尚管理咨询公司资深顾问吴暑表示。资深营销顾问韩九久也对中国经济时报表示:“大力创新营销模式是实现自主品牌腾飞的助推器,国内的凡客诚品(VANCL)、红孩子、小康之家、麦考林,就是营销模式创新的典范。”

谈及金融危机对中国服装行业品牌公司、总代理和加盟商的影响以及企业自身的问题时,吴暑认为,“科学的诊断必须通过数据采集、深度访谈、问卷调查和现场调研来做出,这部分工作最好还是由第三方专业机构进行。”

“专家由于其第三方的独立性,免去了企业内部利益的牵绊,所出具的诊断与改良报告更为客观,提出的建议更加有效。”鸭鸭羽绒服销售商刘巧梅表示。




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