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Facebook广告营收今年有望超10亿

发布时间:2020-02-25 13:06:36

Facebook广告营收今年有望超10亿美元

6月11日消息,台湾杂志《非凡周刊》今日发表文章“Facebook(脸书)力量超威袭全球 挑战微软、Google地位 ”,文章称,目前拥有5亿用户的Facebook让广告主捧钱上门、6千万白领的LinkedIn改写求职游戏规则,社交力量正从络“反扑”现实世界,超强的行销力和吸金力,连门户站、搜索引擎也要靠边站,络新霸主时代已来临。

以下为文章部分内容:

五月的一天,“Quit facebook Day!”开始。加拿大二名络工程师号召全球发起“戒Facebook日”活动,超过三万名友热烈响应,以直接删除帐户的举动,全球社交站Facebook漠视隐私。

响应退出Facebook的人数高达三万人,但是以Facebook全球注册人数将突破五亿人的比率来看,还不到万分之一!

或许是“人红是非多”,Facebook近又登上了《时代》杂志封面故事,就是因为今年注册人数即将突破五亿人,用户Base之大令其他站望尘莫及,更让投资市场热切期待Facebook何时IPO (Initial Public Offerings,首次公开募股)。《财富》杂志(FORTUNE)估计Facebook的潜在市值高达二百亿美元,而投资人更愿意以一股三十二美元的高价买进Facebook的股票(一九九六年,雅虎上市时每股仅二十四.五美元)。

微软、诚都看好Facebook

成立仅六年的Facebook,以小虾米之姿和雅虎、Google等前辈抢饭吃,被形容为“络新传奇”。当年,二十岁的Facebook创办人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg),只拿出三十五美元注册址,支付每个月八十五美元的络主机代管费,诞生了红透全球的Facebook。

由于目前未上市,没人知道Facebook正确的财务资料,但是从微软(以2.4亿美元买下1.6%股权)、香港首富诚、Accel Partners、Greylock Partners和Meritech Capital Partners等创投争相成为Facebook的金主,可以想见它到底有多赚!

分析师估算,去年Facebook营收介于五亿美元到六亿五千万美元之间,由于Facebook未对用户收费,因此主要进帐都来自线上广告版面的收入。从二○○九年年初以来,Facebook广告商已经扩增了四倍,包括宝侨、玩具反斗城、维珍美国航空(Virgin America)等龙头企业都是它的广告主,而Facebook自己的业务人员和二○○八年相比,也成长了一倍。

调查机构ComScore指出,Facebook今年季度在美国,页上显示广告达一千七百六十亿次,较去年同期的七百零七亿次,翻了超过一倍!在横幅广告(Banner)上, 每月刊登也高达五百亿笔,光是横幅广告(Banner)收入,预估今年就有十亿美元。

由于其广告业务成长迅速,已经威胁到雅虎和微软等两大对手。Facebook市场占有率从去年第四季的11%,上升至季的16%,雅虎却从13%下降至12%,而微软甚至还不到6%,凸显Facebook所带动的社交站行销力和吸金力,是全球络产业的下一匹黑马。

消费偏好等于广告主金矿

Facebook之所以能获得广告主青睐,靠的就是资料库里五亿笔消费者个人资料。为了“联络感情(社交)”,Facebook会员掏心掏肺的把自己喜欢哪种食物、哪款新车、何时和男女朋友分手放上,这些详细记载消费偏好的资讯,看在广告主眼里简直是如获至宝。

扎克伯格也曾自豪地说,Facebook系统中的广告要比市面上其他络广告的“相关性(Relevant)”来得高,更新速度也更快!像是Facebook使用者只要轻触一个“Like”的按钮, 就能向所有友“推荐”自己喜欢的络文章或视讯,如果应用在新产品上,就等于无形中提高了潜在商品的曝光率。

或者是友好心在社交站上分享商品试用心得,看准口碑行销的消费心理,演变成让友写“开箱文”的行销方式(一般可获得商品售价的1%至15%当作回馈金),这种作法已形成社交站、用户及广告主之间,鱼帮水、水帮鱼的三赢模式。

除了吸引广告主掏出荷包之外,社交力量还对实体世界发挥了哪些效用?去年八月,美国Burson-Marsteller研究《财富》杂志五百大企业,发现前一百大公司中有高达79%都使用社交站,包括推特(Twitter)、Facebook、YouTube或博客,和顾客、股东积极互动,其中有86%的美国公司、88%的欧洲公司,都至少使用一个社交媒体平台,运用社交进行行销。

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